Met dit hoofdstuk wordt een poging gedaan executive coaches te helpen aan datgene waar zij zo naar smachten in hun werk: geboden en verboden over wat te doen en wat na te laten met hun klanten. Zou het niet geweldig zijn als we simpele regels konden geven over

1. hoe klanten te werven en te behouden;
2. hoe klanten te helpen al hun doelstellingen bij coaching te behalen; en
3. hoe zelf consistent aanbeden en teruggevraagd te worden door de eigen klanten en collega’s? Dit zijn waarschijnlijk de drie wensen die een goede coachingfee in het klassieke sprookje voor ons allemaal gaat vervullen.